Este ano, foram colocados adesivos do laço rosa, símbolo da campanha, em todos os parabrisas dos veículos da empresa. Outra iniciativa foi a instalação de luzes cor-de-rosa na sede da empresa, na loja de atendimento e em dois reservatórios de água da Vila Olímpia. As luzes foram acesas em todas as noites do mês de outubro.
A campanha Outubro Rosa surgiu no início da década de 1990 nos Estados Unidos. A ação ganhou força e passou a ser celebrada no mês de outubro em diversos lugares ao redor do mundo. O nome faz referência à cor do laço que simboliza mundialmente a luta contra a doença.